Przedsiębiorcy wchodzący na rynek konopi, którzy uważają, że ich typowym klientem jest młody długowłosy stoner w hawajskiej koszuli, powinni jeszcze raz przemyśleć swoje podejście. Najnowszy raport New Frontier Data skutecznie obala stereotyp stonera i inne nieporozumienia.
Raport Konsumenci konopi w Ameryce: 2023, Część I, New Frontier Data oparty jest na badaniu przeprowadzonym wśród 5 345 dorosłych Amerykanów (z czego 4 358 to użytkownicy konopi) w lutym, z którego wynika, że statystycznie 42 procent dorosłych mieszkańców USA używało produktów z THC i zgodzili się, że prawdopodobnie użyje ich ponownie.
TWARZĄ W TWARZ Z NOWĄ RZECZYWISTOŚCIĄ: UŻYTKOWNICY KONOPI W 2023
Co ważne, konsumpcja odbywała się niedawno: 39 procent dorosłych Amerykanów przyznało, że używało konopi w 2022 roku, jak wykazał raport; jeszcze większy odsetek, 42 procent, przyznało, że używało konopi w 2023 roku.
Raport przyniósł istotne wnioski na temat motywacji konsumentów:
- Więcej konsumentów (58 procent) uważało się za użytkowników rekreacyjnych, w przeciwieństwie do użytkowników medycznych (42 procent), ale większość – 53 procent – opisała, że używa marihuany w celach medycznych i rekreacyjnych
- Oszałamiające 83 procent stwierdziło, że motywacją o używania konopi była potrzeba “odprężenia”. To przełożyło się na 61 procent dążących do lepszej jakości snu, 64 procent dla relaksu, 59 procent do ulgi w stresie, 62 procent do redukcji lęku i 48 procent do zarządzania bólem
- Tylko 10 procent ankietowanych było w wieku od 18 do 24 lat. Największa grupa, 24 procent, miała od 25 do 34 lat. Niemal równie duża grupa, 23 procent, miała od 35 do 44 lat. Około 18 procent ankietowanych miało od 45 do 54 lat; 15 procent było w wieku od 55 do 64 lat; a 10 procent miało 65 lat lub więcej.
Różnorodność konsumentów konopi: Zbliżenie na demografię
Kobiety stanowiły 46 procent użytkowników; z tych użytkowników, 63 procent było białymi, 14 procent hiszpańsko/latyno-amerykańskimi, a 14 procent czarnymi.
Politycznie, 15 procent użytkowników ankietowanych określiło się jako silnie liberalni/lewicowi; 21 procent, umiarkowanie liberalni/lewicowi; 28 procent, niezależni; 19 procent, umiarkowanie konserwatywni/prawicowi;10 procent silnie konserwatywni/prawicowi; a 7 procent, apolityczni.
Motywacja medyczna: Dlaczego lekarze zalecają konopie
Ankieta pokazała, że lekarze zalecają stosowanie medycznej marihuany z różnych powodów:
- 46% – przewlekły ból
- 21% – migreny
- 17% – PTSD
- 10% – Choroba zwyrodnieniowa stawów
- 9% – Reumatoidalne zapalenie stawów
- 9% – Neuropatia
ROZWÓJ RYNKU KONOPI: GDZIE I JAK CZĘSTO KONSUMENCI KORZYSTAJĄ Z PRODUKTÓW
Częstotliwość użycia wśród respondentów była kolejnym odbiciem wzrostu. Trzydzieści jeden procent respondentów użytkowników zgłosiło używanie konopi kilka razy dziennie, 12 procent raz dziennie, 21 procent kilka razy w tygodniu, 5 procent raz w tygodniu i 11 procent kilka razy w miesiącu.
Z 70 procent obecnych konsumentów twierdzących, że ich użycie konopi pomaga im osiągnąć “konkretny cel”, ten cel coraz częściej polega na uldze w różnych fizycznych dolegliwościach i chorobach: 51 procent samozidentyfikowanych konsumentów medycznych w ankiecie powiedziało, że zastąpiło przynajmniej niektóre swoje leki receptą na medyczną marihuanę.
Tutaj CBD (w przeciwieństwie do konopi THC) często odgrywa rolę w łagodzeniu bólu. Pięćdziesiąt cztery procent ankietowanych konsumentów powiedziało, że próbowało CBD; nawet nie-konsumenci konopi bogatych w THC (16 procent) spróbowali tych produktów. Częstotliwość użycia CBD była znaczna: codziennie, 17 procent; raz do kilka razy w tygodniu, 19 procent; raz do kilka razy w miesiącu, 20 procent; raz do kilku razy w roku, 26 procent; a raz lub dwa razy w ogóle, 18 procent. olejki CBD. Produkty spożywcze i produkty do stosowania na skórę były najpopularniejsze.
PRZESZKODY I WYZWANIA: DOSTĘP DO KONOPI W USA
Jednakże, pomimo rozszerzającej się legalizacji, wielu konsumentów nadal boryka się z ograniczonym dostępem do konopi,” stwierdza raport. Siedemdziesiąt cztery procent Amerykanów może mieszkać w stanach z legalnym dostępem dla dorosłych lub medycznym, jak zauważa New Frontier Data, ale lokalne ograniczenia i geograficzne rozproszenie punktów sprzedaży mogą stanowić bariery dla konsumentów.
“Z tego powodu, regulatorzy powinni pracować nad zapewnieniem, że szersza gama produktów z konopi jest dostępna dla konsumentów,” kończy raport. Do tej pory operatorzy skupiali się na kwiatach i produktach spożywczych. Zgodnie z tym, nadszedł czas, aby rozszerzyli swoją ofertę produktów, aby dotrzeć do jeszcze większej i nowej grupy konsumentów, sugeruje raport.
