Reklamy alkoholu i agresja

Na taką zależność wskazują ostatnie wyniki badań przeprowadzonych przez Bruce’a Bartholowa z University of Missouri-Columbia. Wykazał on istnienie związku między oglądaniem zdjęć przedstawiających alkohol a agresją, która może również towarzyszyć nadmiernemu spożyciu alkoholu.

- Nie trzeba pić alkoholu, aby pojawiła się reakcja agresywna - twierdzi Bruce Bartholow. Taki rodzaj przekazu, jakim jest reklama, może również wywierać wpływ na zachowanie ludzi. Bartholow przeprowadził swe badania na University of North Carolina-Chapel Hill, gdzie wykładał psychologię przez cztery lata, zanim nie przeniósł się na University of Missouri-Columbia. W pierwszym eksperymencie 121 studentom pokazano obrazki przedstawiające alkohol, np. butelkę piwa, broń oraz neutralne przedmioty. Po obejrzeniu każdego obrazka studenci musieli stwierdzić, czy pokazany im następnie ciąg liter przedstawia rzeczywiste lub zmyślone słowo. - Interesował nas czas, w jakim badani udzielali odpowiedzi - mówi Bartholow. Studenci szybciej identyfikowali słowa o zabarwieniu agresywnym po obejrzeniu obrazków przedstawiających alkohol lub broń.

W drugim eksperymencie studenci zostali poinformowani, że wezmą udział w badaniu nad skutecznością reklamy. Jedna grupa osób badanych oglądała sześć reklam alkoholu, innej grupie pokazano sześć reklam produktów bezalkoholowych. Następnie badani z obydwu grup zostali poproszeni o opisanie emocji osoby reklamującej dany produkt. Uczestnicy badania, którzy oglądali reklamy alkoholu, częściej opisywali mężczyznę występującego w reklamie jako osobę wrogo usposobioną. Studenci, którzy w badaniu poprzedzającym eksperyment wyrazili przekonanie, że picie alkoholu wywołuje w ludziach agresję, przypisywali mu wrogość jeszcze częściej.

Raport z badań zostanie opublikowany w styczniowym numerze Psychological Science.