TikTok to jedna z najpopularniejszych platform społecznościowych na świecie, która przyciąga miliony użytkowników każdego dnia. Jednak jej polityka dotycząca treści związanych z marihuaną i alkoholem wywołuje liczne kontrowersje. Platforma całkowicie zakazuje promowania konopi, jednocześnie pozwalając na reklamowanie alkoholu pod określonymi warunkami. To podwójne standardy, które nie tylko irytują branżę konopną, ale także wpływają na postrzeganie tych substancji przez społeczeństwo.
Rola TikToka w kształtowaniu opinii publicznej jest nie do przecenienia – platforma dociera do miliardów użytkowników na całym świecie, zwłaszcza młodszej grupy odbiorców. To, jakie treści są promowane, a jakie blokowane, ma realny wpływ na globalne postrzeganie substancji regulowanych, takich jak alkohol i marihuana. Czy polityka TikToka jest uczciwa? Dlaczego marihuana jest traktowana znacznie surowiej niż alkohol, mimo rosnącego uznania jej medycznych właściwości i niezbitych dowodów na to, że każda ilość alkoholu jest trucizną?
TikTok – globalny gigant z selektywnymi zasadami
TikTok od dawna zwraca uwagę swoją rygorystyczną polityką dotyczącą substancji regulowanych, w tym marihuany. Zgodnie z wytycznymi platformy, wszelkie treści, które promują, pokazują lub sugerują używanie marihuany, są natychmiast usuwane. Obejmuje to zarówno materiały edukacyjne, jak i treści o charakterze osobistym, które mogłyby wydawać się niewinne, np. zdjęcia dymu bez wyraźnego kontekstu.
Dlaczego TikTok zakazuje promowania marihuany?
Polityka TikToka wynika w dużej mierze z chińskich regulacji prawnych i kulturowych. Chiny, będące macierzystym krajem TikToka, od lat prowadzą surową politykę antynarkotykową, w której marihuana jest postrzegana jako poważne zagrożenie społeczne. Choć wiele krajów uznaje medyczne zastosowanie marihuany, w Chinach jest ona nadal silnie stygmatyzowana, a jej użycie – nawet w celach terapeutycznych – jest zakazane, choć Chińczycy używali konopi już tysiące lat temu.
Chińskie władze historycznie podchodzą do substancji psychoaktywnych w sposób konserwatywny, co znajduje odzwierciedlenie w polityce TikToka. W rezultacie nawet w krajach, gdzie marihuana jest legalna, użytkownicy TikToka muszą uważać, by ich treści nie naruszały regulaminu platformy.
Alkohol na TikToku – bardziej tolerowane podejście
W odróżnieniu od marihuany, TikTok od sierpnia 2024 roku zezwala na reklamy alkoholu, pod warunkiem spełnienia określonych wymagań. Zmiana ta spotkała się z mieszanymi reakcjami, zwłaszcza w krajach, gdzie alkohol stanowi poważny problem społeczny.
Aby reklamy alkoholu mogły pojawić się na TikToku, muszą być zgodne z szeregiem restrykcji:
- Odbiorcy muszą mieć ukończone 25 lat. Reklamy są wyraźnie kierowane do starszej grupy użytkowników, aby ograniczyć ich wpływ na młodzież.
- Brak promowania nieodpowiedzialnych zachowań. Filmy przedstawiające nadmierne spożycie alkoholu, nieodpowiedzialne zachowanie po alkoholu lub picie przez osoby niepełnoletnie są surowo zabronione.
- Edukacja i umiar. Reklamy powinny podkreślać odpowiedzialne podejście do spożycia alkoholu, zgodnie z globalnymi standardami marketingu alkoholu.
Dlaczego TikTok pozwala na promowanie alkoholu?
Decyzja o dopuszczeniu reklam alkoholu wydaje się być motywowana przede wszystkim względami finansowymi. Branża alkoholowa to jeden z największych reklamodawców na świecie, a TikTok, jako platforma nastawiona na rozwój i generowanie zysków, stara się przyciągnąć inwestorów z tej branży. Co więcej, alkohol w wielu krajach jest traktowany bardziej liberalnie niż marihuana, mimo że to on jest częstszą przyczyną problemów zdrowotnych i społecznych.
Podwójne standardy: Alkohol vs. marihuana
Polityka TikToka wobec marihuany i alkoholu to przykład wyraźnych podwójnych standardów, które wywołują kontrowersje na całym świecie. Podczas gdy platforma całkowicie zakazuje promowania marihuany, nawet w celach edukacyjnych, reklamy alkoholu są dozwolone pod określonymi warunkami.
Zakaz promocji marihuany kontra liberalizacja alkoholu
TikTok nie pozwala na pokazywanie marihuany w żadnym kontekście – ani rekreacyjnym, ani medycznym. Nawet treści edukacyjne, które nie mają na celu promowania konopi, często są usuwane przez algorytmy platformy. Tymczasem alkohol, który powoduje więcej problemów zdrowotnych i społecznych na świecie niż marihuana, może być reklamowany, o ile przestrzegane są określone ograniczenia, takie jak skierowanie treści do użytkowników powyżej 25. roku życia.
Jakie są argumenty za liberalizacją polityki wobec marihuany?
- Rosnące uznanie medycznych właściwości konopi: Liczne badania naukowe potwierdzają korzyści terapeutyczne marihuany, w tym jej skuteczność w leczeniu przewlekłego bólu, stanów lękowych czy padaczki. Promowanie edukacji na temat tych zastosowań mogłoby przynieść korzyści milionom użytkowników TikToka na całym świecie.
- Zmieniające się przepisy prawne: Wiele krajów, takich jak Kanada, Niemcy czy USA (w niektórych stanach), zalegalizowało marihuanę zarówno do celów medycznych, jak i rekreacyjnych. TikTok mógłby dostosować swoje zasady do tych zmian, zamiast stosować sztywne podejście wynikające z chińskiej polityki.
TikTok znany jest z szybkiego i rygorystycznego usuwania treści, które w jakikolwiek sposób odnoszą się do marihuany. Przykłady obejmują:
- Usuwanie filmów, w których użytkownicy dzielą się swoimi historiami związanymi z leczeniem przy pomocy konopi.
- Blokowanie treści pokazujących dym, nawet jeśli nie wskazuje on jednoznacznie na marihuanę.
- Cenzurowanie materiałów edukacyjnych o historii konopi czy ich wpływie na kulturę.
Kontekst globalny i kulturowy
Polityka TikToka jest silnie zakorzeniona w chińskich normach społecznych i prawnych, co wpływa na globalne standardy platformy.
Historyczne postrzeganie alkoholu i marihuany w Chinach
- Alkohol: W Chinach alkohol jest głęboko zakorzeniony w kulturze i tradycji. Spożywa się go podczas uroczystości, świąt i spotkań biznesowych. Chociaż nadmierne picie jest problemem społecznym, alkohol nie jest stygmatyzowany w takim stopniu jak inne substancje psychoaktywne.
- Marihuana: W przeciwieństwie do alkoholu, marihuana jest w Chinach traktowana jako zagrożenie dla porządku społecznego. Jej użycie, nawet w celach medycznych, jest nielegalne, a kary za jej posiadanie są surowe.
Polityka TikToka wobec marihuany nie odzwierciedla sytuacji w wielu krajach, takich jak USA czy Europa, gdzie konopie są coraz bardziej akceptowane. Takie podejście może budzić frustrację zarówno wśród użytkowników, jak i firm, które chciałyby legalnie promować produkty konopne na platformie.
Jak branża konopna może działać na TikToku?
Mimo restrykcyjnych zasad, marki związane z marihuaną mogą podejmować działania, które pozwolą im na obecność na TikToku.
Dopuszczalne treści
- Filmy edukacyjne o kulturze konopnej: Materiały dotyczące historii marihuany, jej wpływu na sztukę czy tradycję.
- Historie osobiste: Opowieści użytkowników o tym, jak medyczne zastosowanie marihuany wpłynęło na ich życie.
- Działania na rzecz reformy polityki narkotykowej: Promowanie debat i edukacja na temat zmiany przepisów dotyczących konopi.
Przykłady kreatywnych strategii
- Tworzenie treści lifestyle’owych, które delikatnie odnoszą się do kultury konopnej, bez bezpośredniego pokazywania produktów.
- Współpraca z influencerami, którzy promują zdrowy tryb życia i edukację na temat medycyny alternatywnej.
- Używanie subtelnych symboli i odniesień, które są rozpoznawalne dla społeczności związanej z konopiami, ale nie naruszają zasad TikToka.
