Podczas gdy większość platform społecznościowych sprzeciwia się treściom związanym z konopiami indyjskimi, Twitter zaprasza firmy z branży konopnej do reklamowania marihuany, a nawet oferuje zachęty finansowe dla nowych nabywców reklam.
We wtorek Twitter poinformował, że licencjonowane marki konopi mogą teraz reklamować się na platformie społecznościowej. Twitter zaoferuje również zachętę dla marek, które skorzystają z nowej polityki reklamowej przed 31 marca i obiecuje zwrócić do 250 000 USD dla nowych nabywców reklam.
AdCann donosi, że w zeszłym roku pojawiło się ponad 20 milionów tweetów związanych z konopiami indyjskimi. To więcej niż ilość tweetów dotyczących kawy, golfa i NHL, twierdzi AdCann – firma zajmująca się reklamą w branży konopnej. 4 lutego CEO Twittera, Elon Musk, napisał na Twitterze „420”, co dziś możemy odbierać jako zapowiedź nowej polityki reklamowej.
Musk, który spalił jointa w podcaście Joe Rogana w 2018 roku, jest teraz odpowiedzialny za uczynienie Twittera najbardziej przyjazną dla 420 platformą społecznościową. Tymczasem konkurenci, tacy jak TikTok i Meta (Facebook, Instagram), surowo cenzurują posty dotyczące marihuany i kategorycznie zabraniają reklamowania jakichkolwiek treści dotyczących konopi.
Zasady reklamy marihuany na Twitterze
Twitter umożliwia reklamodawcom promowanie preferencji marki i treści informacyjnych związanych z konopiami indyjskimi w następujących kategoriach produktów i usług:
- CBD (kannabidiol) i podobne produkty zawierające kannabinoidy
- THC (tetrahydrokannabinol) i podobne produkty
- Produkty i usługi związane z konopiami indyjskimi. Przykłady obejmują między innymi: usługi dostawy, laboratoria, technologię, wyszukiwarki, wydarzenia itp.
Niektórzy amerykańscy gracze z branży konopi indyjskich już przygotowują się, aby skorzystać ze zmiany polityki Twittera, a firma produkująca waporyzatory Pax ogłosiła w środę, że jest „jednym z pierwszych partnerów reklamowych Twittera związanych z konopiami indyjskimi”, powiedział w oświadczeniu na Twitterze wiceprezes Pax ds. Marketingu, Luke Droulez.
Inni przyjmują podejście wyczekujące.
Thomas Winstanley, dyrektor ds. marketingu wielostanowej firmy zajmującej się marihuaną ze Wschodniego Wybrzeża, Theory Wellness, powiedział, że nowe podejście Twittera do reklamy marihuany jest „bardziej symboliczne niż praktyczne dla naszych działań”, przynajmniej na razie.
Winstanley powiedział, że zasady Twittera dla amerykańskich firm zajmujących się konopiami indyjskimi są inne niż polityka reklamowa dla firm konopnych w Kanadzie, gdzie Twitter już zezwolił na reklamę legalnych firm zajmujących się marihuaną.
Amerykańskie przepisy dotyczące reklamy marihuany na Twitterze stanowią, że reklamodawcy „nie mogą promować ani oferować sprzedaży marihuany”, w tym CBD, z wyjątkiem produktów CBD pochodzących z konopi włóknistych do stosowania miejscowego zawierających mniej niż 0,3% THC.
Czy Facebook i Instagram pójdą w ślady Twittera?
Ponieważ amerykańskie firmy konopne dopiero eksperymentują z nową możliwością reklamowania się na Twitterze, nie jest jasne, czy konkurenci Twittera zajmujący się reklamą cyfrową – tacy jak Google Alphabet i Meta Platforms – Facebook, Instagram i WhatsApp – mogą pójść w ich ślady i zezwolić na reklamy marihuany.
Platforma reklamowa Google ostatnio złagodziła ograniczenia dotyczące reklam konopi i CBD na wybranych rynkach, ale nadal wyklucza wiele innych działań marketingowych związanych z konopiami indyjskimi.
Mamy nadzieję, że Twitter da dobry przykład i że coraz więcej wydawców i platform, w tym Meta, będzie postrzegało branżę konopi indyjskich jako piękny, kwitnący i tętniący życiem sektor, w który można się zaangażować. Twitter z pewnością zasługuje na uznanie za to, że jako pierwszy duży gracz z branży mediów społecznościowych zezwolił na reklamowanie firm z branży konopnej.
