Polska Organizacja Przemysłu i Handlu Naftowego (POPiHN) złożyła w Ministerstwie Zdrowia petycję, w której proponuje wprowadzenie jednolitych zasad tzw. sprzedaży bezwitrynowej alkoholu. To rozwiązanie nie polega na zakazie sprzedaży ani na ograniczaniu konkretnych kanałów dystrybucji. Chodzi o to, by alkohol nie był eksponowany wprost w przestrzeni zakupowej.
Alkohol nadal dostępny, ale poza bezpośrednim polem widzenia
POPiHN przekonuje, że nadmiar bodźców w miejscu sprzedaży napędza zakupy impulsywne. W piśmie wskazano, że kluczowe znaczenie ma ustawienie produktów w "wysokiej widoczności". "Badania z rynku brytyjskiego wskazują, że umieszczenie alkoholu w tzw. lokalizacjach "wysokiej widoczności" – na końcach alejek, w strefach kasowych czy w centralnych ekspozycjach – istotnie zwiększa sprzedaż (piwo o 23 proc., wino o. 34 proc., mocne alkohole nawet o 46 proc.), i to niezależnie od ceny czy promocji. Oznacza to, że nadmiar bodźców wizualnych generuje popyt przede wszystkim poprzez decyzje nieplanowane" - zaznaczył w petycji Leszek Wiwała, prezes i dyrektor generalny POPiHN.
Drugim ważnym argumentem jest ochrona dzieci i młodzieży. POPiHN podkreśla, że młodzi konsumenci często widzą półki z alkoholem podczas zwykłych zakupów, co może normalizować obecność takich produktów w codziennym otoczeniu. Zmiana ma więc ograniczać tło reklamowe, na które nieletni są narażeni mimochodem. Organizacja odwołuje się też do doświadczeń polityki antytytoniowej: w wielu krajach wyroby tytoniowe są dostępne, ale niewidoczne, a informacja o ofercie ma neutralny charakter. Podobny model – zdaniem autorów – można przenieść na alkohol. "Ograniczamy bodźce, nie wolność wyboru. Tak ujęta regulacja jest też łatwa do egzekwowania – widoczność to parametr obiektywny, który można kontrolować w sposób nieskomplikowany i niedrogi" - czytamy w petycji.
Zasady dla wszystkich sklepów – bez przerzucania sprzedaży między kanałami
POPiHN zaznacza, że standard powinien objąć wszystkie punkty sprzedaży detalicznej – od dyskontów i sklepów osiedlowych po stacje paliw – żeby nie przenosić sprzedaży z jednego kanału do drugiego. Z perspektywy handlu regulacja ma dotyczyć głównie aranżacji przestrzeni (przesłony, neutralne witryny), bez zmian w liczbie zezwoleń, cenach czy godzinach sprzedaży. Organizacja deklaruje gotowość do współpracy i pilotaży, które pozwoliłyby dopracować szczegóły wdrożenia.
