W ostatnich latach obserwujemy dynamiczny wzrost popularności treści związanych z konopiami na platformach społecznościowych. Facebook i Instagram, będące częścią korporacji Meta, stały się kluczowymi miejscami wymiany informacji, dyskusji oraz promocji produktów związanych z konopiami. W odpowiedzi na ten trend Meta postanowiła zaktualizować swoje zasady dotyczące publikacji treści o substancjach psychoaktywnych, w tym marihuanie i CBD.
Nowe przepisy, które weszły w życie w 2025 roku, doprecyzowują dotychczasowe regulacje i wprowadzają dodatkowe ograniczenia w niektórych obszarach. Dla użytkowników i firm działających w branży konopnej zmiany te mogą mieć istotny wpływ na sposób prowadzenia działań marketingowych oraz budowania społeczności.
W tym artykule przyjrzymy się bliżej nowym zasadom Meta, porównamy je z dotychczasowymi regulacjami i omówimy, co oznaczają one dla użytkowników, twórców treści oraz całej branży konopnej.
Porównanie starego i nowego regulaminu
Konopie i produkty THC
Meta nadal utrzymuje stanowczy zakaz dotyczący promowania i sprzedaży marihuany oraz produktów zawierających THC na swoich platformach. Zarówno wcześniejszy regulamin, jak i nowe wytyczne jednoznacznie zabraniają publikowania treści, które mogą być interpretowane jako zachęta do nabycia, wymiany lub darowizny produktów psychoaktywnych.
Nowością w przepisach jest wyraźne rozszerzenie ograniczeń na treści związane z kannabidiolem (CBD). Choć CBD nie wykazuje działania psychoaktywnego, Meta objęła je podobnymi restrykcjami jak produkty THC, co może być zaskakujące dla branży stawiającej na promocję terapeutycznego zastosowania tego składnika.
Substancje odurzające wysokiego ryzyka
W zakresie substancji odurzających wysokiego ryzyka, takich jak heroina, kokaina czy fentanyl, nowe zasady Meta nie wprowadzają istotnych zmian. Wciąż obowiązują surowe zakazy dotyczące treści promujących, koordynujących zakup czy sprzedaż tych substancji.
Nowe szczegóły w regulaminie
Nowe wytyczne Meta precyzują także zapisy dotyczące publikowania instrukcji użytkowania substancji psychoaktywnych. Teraz regulamin jeszcze dokładniej określa, że nawet treści wspominające o osobistym używaniu takich substancji muszą odnosić się do leczenia lub działań mających na celu zwalczenie nałogu. Dodatkowo zakazy zostały rozszerzone na bardziej szczegółowe przypadki, takie jak próby koordynacji działań związanych z wytwarzaniem lub użytkowaniem zakazanych substancji.
Treści o konopiach – co wolno, a czego nie?
Nowy regulamin wprowadza dodatkowe ograniczenia, które dotyczą:
- Treści promujących lub koordynujących zakup, sprzedaż, wymianę czy darowiznę produktów THC i CBD.
- Treści zachęcających do używania konopi w sposób niemedyczny, bez odniesienia do uzasadnienia naukowego czy terapeutycznego.
W praktyce oznacza to, że użytkownicy i firmy publikujące treści o produktach konopnych muszą unikać jakichkolwiek form reklamy, które mogą być interpretowane jako zachęta do ich zakupu lub stosowania.
Przykłady dozwolonych działań
Pomimo zaostrzeń, regulamin pozostawia przestrzeń na publikację treści o charakterze edukacyjnym i dyskusyjnym, co jest szczególnie istotne dla społeczności zaangażowanej w promocję legalizacji konopi oraz popularyzację ich naukowych zastosowań. Dozwolone są:
- Dyskusje na temat legalizacji marihuany oraz debatowanie nad jej społecznym i prawnym wpływem.
- Rozmowy dotyczące medycznych i terapeutycznych zastosowań CBD i THC, w oparciu o badania naukowe.
- Publikacje edukacyjne i informacyjne, np. dotyczące historii konopi, ich biologii czy potencjalnych korzyści zdrowotnych.
W kolejnych sekcjach artykułu omówimy konsekwencje tych zmian dla branży konopnej oraz przedstawimy praktyczne wskazówki, jak dostosować się do nowych zasad.
Jak dostosować się do nowych zasad?
Dostosowanie się do nowych zasad Meta jest kluczowe dla użytkowników i marek działających w branży konopnej. Wprowadzone zmiany wymagają ostrożnego planowania treści i strategii publikacji, aby uniknąć naruszeń regulaminu i związanych z nimi konsekwencji, takich jak blokady kont czy ograniczenia zasięgów.
Unikanie słów kluczowych i treści mogących zostać zablokowanymi
- Należy unikać używania określeń takich jak „kup”, „sprzedaj”, „wymień” w odniesieniu do produktów zawierających THC, CBD lub innych substancji psychoaktywnych.
- Ważne jest, aby nie tworzyć postów, które mogłyby być interpretowane jako reklama produktów psychoaktywnych, nawet w sposób subtelny.
- Treści edukacyjne powinny być precyzyjnie sformułowane, aby wykluczyć dwuznaczności mogące sugerować promocję.
Wykorzystanie dopuszczalnych kontekstów (edukacyjnych, dokumentalnych)
- Tworzenie treści w kontekście naukowym, medycznym lub prawnym jest w pełni dozwolone. Warto zatem publikować informacje o badaniach nad zastosowaniem konopi, ich wpływie na zdrowie czy zmianach legislacyjnych.
- Materiały dokumentalne i artykuły historyczne na temat konopi, ich kultury i tradycji również mieszczą się w granicach dopuszczalnych przez regulamin.
Współpraca z ekspertami od marketingu zgodnego z przepisami platform społecznościowych
- Warto skonsultować strategię marketingową z ekspertami SEO i specjalistami od social mediów, którzy znają najnowsze przepisy i mogą pomóc w optymalizacji treści.
- Dobrym rozwiązaniem może być przeniesienie części komunikacji na inne platformy, takie jak strony internetowe, blogi czy newslettery, które nie są ograniczone regulaminami Meta.
Znaczenie zmian w szerszym kontekście
Zmiany w regulaminie Meta wpisują się w szerszy trend zaostrzania polityk dotyczących treści związanych z substancjami psychoaktywnymi. Platformy dążą do zminimalizowania ryzyka promowania nielegalnych działań, co jednocześnie ogranicza przestrzeń do swobodnej dyskusji i reklamy produktów konopnych.
Porównanie zasad Meta z polityką innych gigantów, takich jak Google czy TikTok
- Google: Platforma umożliwia pewne formy reklamy produktów konopnych w krajach, gdzie jest to legalne, ale wymaga odpowiednich certyfikacji.
- TikTok: Zasady tej platformy są bardziej rygorystyczne, a algorytmy aktywnie usuwają treści związane z konopiami, nawet jeśli mają charakter edukacyjny. Meta znajduje się w środku tego spektrum, umożliwiając niektóre formy dyskusji i treści informacyjnych, ale jednocześnie wprowadzając szerokie ograniczenia.
Refleksja na temat przyszłości treści konopnych w sieci
Rosnące zainteresowanie konopiami i ich legalizacja w wielu krajach mogą wpłynąć na złagodzenie zasad w przyszłości. Obecnie jednak marki i twórcy muszą balansować między tworzeniem wartościowych treści a przestrzeganiem rygorystycznych regulaminów.
Podsumowanie
Zmiany w regulaminie Meta dotyczące treści o konopiach wprowadzają większą przejrzystość, ale także surowsze ograniczenia w zakresie publikacji. Kluczowe zmiany obejmują nowe restrykcje dotyczące CBD oraz doprecyzowanie zasad związanych z promowaniem i koordynowaniem działań dotyczących substancji psychoaktywnych.
Dla użytkowników i marek oznacza to konieczność dostosowania treści do wymogów platformy, co może wymagać współpracy z ekspertami oraz większej kreatywności w prowadzeniu działań marketingowych.
Przyszłość treści konopnych w sieci pozostaje niepewna, ale przestrzeganie nowych zasad i odpowiedzialne korzystanie z platform społecznościowych pozwoli uniknąć problemów i budować pozytywną obecność w internecie.
